Traduction franaise de larticle crit par Jennifer Osborne le 30 janvier 2008 : Dude, Im Phaaaaaat!
Lorsque jtais enfant, on ma habitue faire des recherches par type de catgorie laide du systme utilis la bibliothque soit, le Systme Dcimal Dewey. Plus tard, lorsque jai vieilli, ce sont les pages jaunes qui ont renforc ce type de catgorie de recherche.
Quand javais besoin dune coupe de cheveux, je laissais mes doigts se promener et je cherchais les salons de coiffure. Si je devais perdre quelques kilos, je cherchais dans la catgorie perte de poids .
Et je ne suis pas la seule.
Ces catgories de recherches sont si ancres en nous lorsque nous cherchons de linformation, quelles sont devenues parmi les mots-clefs les plus comptitifs sur le net. : Voyage , perte de poids , et bien sr, sexe .
Pourquoi?
Nos rseaux de travail ont t programms pour faire des recherches par type de catgorie. Mais la moyenne des 16 24 ans ne savent pas comment faire pour effectuer des recherches par niveau de catgorie. Si une personne ge de 21 ans a une fuite deau dans la cuisine, il va faire des recherches en utilisant les termes suivants : *vier qui fuit* et pas *plombier*
Pourquoi La Gnration Y nutilisent-ils pas la Recherche par Catgorie?
(La gnration Y sont les enfants ns entre les annes 1980 et 1995. Ils sont prsentement la plus grande partie de notre dmographie. Avec 79 millions dindividus, ils surpassent en nombre les Baby Boomers)
1. Le cerveau des enfants de la Gnration Y ne possde pas le mme rseau neural que le ntre.
Cest une faon polie de dire quils nont pas t entrans utiliser la recherche par catgorie. Les jeunes nutilisent plus le systme Dcimal Dewey et les pages jaunes. Sils veulent trouver quelque chose, ils vont un terminal informatique et recherchent exactement ce quils dsirent. Et, avec quelques recherches un peu plus raffines, ils trouvent habituellement ce dont ils ont besoin.
Linternet (qui ntait pas tellement utilis quand nous tions jeunes) permet aux enfants de la Gnration Y des recherches en termes plus naturels. Il nest pas ncessaire de rduquer leur cerveau pour penser en catgorie de recherche de la mme faon que lon a enseign aux gnrations prcdentes.
2. Les moteurs de recherche sont plus intelligents.
Quand jai commenc utiliser internet en 1991, il tait vraiment difficile de trouver quoi que ce soit. Les moteurs de recherche ne pouvaient prendre que quelques mots-clefs la fois et le chercheur moyen ne comprenait pas la recherche en algbre de Boole.
En fait, les moteurs de recherche sont si brillants quils compensent lorsque je nai pas ide de lorthographe exacte. Je peux chercher recherche en algbre de Bouillie et recevoir le message suivant : Heille tteux, voulais-tu dire :
Daccord, le* heille Tteux* est de mon invention- Nota Bene pour Google : la prochaine volution de recherche devrait inclure lopt-in pour que la recherche soit plus AMUSANTE (*Genre* pour la Gnration Y).
En fait, la dernire promotion de recherche sur Google inclue dsormais les articles, apostrophes et mots tels quetc., avant, dans les rsultats de recherche. Barry discute propos de ce nouvel ajout ici avec des liens vers Bill et Dan.
3. La Gnration Y est une gnration exigeante
Ils nont pas connu les dpressions, les guerres mondiales, la crise du ptrole et linflation galopante que nos grands-parents ont eu subir. Ils nont pas eu sinquiter que les denres et biens viennent manquer. Tout est propos deux et de leurs besoins. Je ne veux pas un salon de coiffure, juste une coupe de cheveux.
Alors, quest-ce que cela implique?
Des phrases de la catgorie des mots-clefs comme perte de poids et plombiers fonctionnent bien si vous visez une clientle de plus de 30 ans. Mais si vous voulez toucher la clientle des 16 30 ans alors vous tes mieux davoir une longue et robuste stratgie de file!
Et si votre budget est une considration importante (quand ne lest-il pas!) et que vous devez prendre des dcisions dispendieuses, vous devrez peut-tre oublier ces catgories de mots-cls si chres en faveur dune longue file.
Comme la Gnration Y commence dominer le march conomique, les marchands intelligents (marketers) pensent la meilleure faon dattirer cette clientle. De cette perspective de recherche, ceci a une implication immense sur la stratgie par mot-clef et comment optimiser les sites. Loptimisation pour la longue file est maintenant beaucoup, beaucoup plus importante.
Le but nest pas de viser des milliers de mots-cls additionnels en lanant des tonnes de contenus de pauvre qualit. Cest plutt de trouver comment trouver de trs bonnes manires de parler propos dun produit ou un service dans un langage naturel. Ceci pourrait se faire sous forme darticles, blogs, et autres gnrateurs de contenus.
Alors, Nike, Pepsi et Wii: quand je cherche heille man,jlai cass , tanche ma soif ou je mennuie , le fait est que je ne vous trouve paset non plus le march que vous viser.